当“外卖员深夜痛哭”的同一演员在20个城市“丢电动车”，当“被家暴女性”连续剧精准卡在直播带货前5分钟，当“助农”悲情剧本背后是高档餐厅的牛排消费，短视频领域的恶意营销已演变为数字时代的新型公害。为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象。

流量至上的畸形生态正在透支社会信任。短视频平台的崛起重塑了信息传播格局。截至2025年，我国短视频用户已突破10亿，日均使用时长超过150分钟。这种全民参与的传播模式，本应成为文化创新的沃土，却在资本裹挟下异化为流量争夺的战场。某些创作者为博取眼球，将人性弱点转化为“流量密码”：穿着黑丝教做菜、用虐待动物博眼球、编造“退休金暴涨50%”的谣言。更隐蔽的是，部分账号通过“换脸”“P图”等技术手段，将电影片段篡改为“某地暴乱”的虚假新闻，甚至利用AI生成器批量生产“成功学”课程，形成黑色产业链。这种乱象的根源在于平台算法的“审丑驱动”。部分平台的流量分配机制存在严重扭曲，正能量视频播放量不过万，摆拍卖惨内容却轻松破百万，暴露出商业利益与社会责任的深层冲突。当平台将黑红流量纳入KPI考核，当算法推荐权重向争议性内容倾斜，整个行业陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。

专项治理是对数字文明底线的刚性守护。此次专项行动直击四大毒瘤：摆拍、谣言产业链、低俗擦边球、黑产导流。从虚构“苦情戏”收割公众善意，到假冒专家散布专业领域谣言；从街头搭讪骚扰路人，到利用“快速致富”噱头诱骗老年人，每一项整治重点都精准指向社会痛点。更值得关注的是，行动特别强调压实平台责任，要求建立“恶意营销账号黑名单”，对算法机制进行根本性调整。这意味着，那些靠制造焦虑、煽动对立牟利的账号将失去生存土壤，真正优质的内容创作者将获得公平的流量分配。技术治理与制度创新的双重发力，彰显出网络治理的智慧升级。一方面，AI审核系统通过多模态识别技术，实现对虚假内容的毫秒级筛查；另一方面，平台被要求完善标签标注功能，明确区分“虚构演绎”与“真实记录”。这种转变不仅是个体命运的转折，更预示着行业生态的深刻变革，靠真本事吃饭的创作者正在迎来春天。

重建信任需要全社会的集体觉醒。整治行动的深远意义，在于重建数字时代的信任生态。当“狼来了”的故事太多，人与人之间的基本信任就会被消耗殆尽。专项行动的价值不仅在于清理网络垃圾，更在于唤醒公众的媒介素养。我们需要学会识别“眼泪汪汪必卖货、惊天反转有剧本、专家头衔靠PS”的套路，对那些让人“立即转账”“疯狂剁手”的视频保持警惕。这场治理更是一次数字伦理的集体启蒙。短视频平台的发展不应以牺牲社会价值为代价，而应成为传播正能量、弘扬真善美、促进文明互鉴的载体。当知识科普、技能教学、文化传承类内容获得流量倾斜，当算法推荐回归“价值赋能”导向，短视频才能真正承担起“数字时代新文明”的历史使命。

站在数字时代的关键节点，此次专项行动是网络空间治理的重要实践。它不仅为短视频行业健康发展锚定坐标，更向全社会传递明确信号：网络空间不是法外之地，流量狂欢必须守住法律底线、道德底线和文明底线。期待各平台压实主体责任，广大创作者坚守职业操守，网民提升媒介素养，形成政府监管、企业主责、社会协同、网民自律的共治格局，让短视频真正成为传播正能量、弘扬真善美、服务人民群众的优质载体。